来源：雪球App，作者： 宏业金融集团，（https://xueqiu.com/2056700434/296646029）
WEBTOON Entertainment 是网络漫画领域的全球领导者，曾创作过《神之塔》、《Lore Olympus》、《Sweet Home》等无数热门网络漫画，该公司于6月27日正式登陆纳斯达克进行上市交易，发行1500万股股票以筹资3.15亿美元。
什么是网络漫画？
网络漫画是一种适合在智能手机和其他移动设备上阅读的网络漫画。它们于 20 世纪 90 年代末首次出现在韩国，并于 21 世纪初开始流行起来。
网络漫画有何特征，与传统西方漫画有何不同？
绝大多数网络漫画都是从上往下滚动阅读的。这种垂直格式为在手机上观看网络漫画的读者提供了无缝的用户体验。
网络漫画也是连载的，几乎每周都会发布新剧集。这种节奏鼓励用户经常回来查看他们最喜欢的网络漫画的最新剧集。
每集也很短，这使得网络漫画非常适合忙碌的人们，因为他们可以在乘坐公共交通工具、等候或在课间休息时阅读一集或多集。
与美国漫画中常见的典型超级英雄题材不同，网络漫画涵盖了奇幻、浪漫、恐怖等各种类型。
WEBTOON是如何“发家”的？
WEBTOON 现任首席执行官 Junkoo Kim 自称是一名漫画迷，他在加入科技巨头 Naver（韩国的“谷歌”）后创办了这项服务，并于 2005 年在韩国正式推出了 Naver Webtoon。
“我实际上是自己创办这项业务的，因为当时漫画市场确实不景气，也没有新内容出版，”他说。“所以我认为，与其从出版商那里获取内容，不如鼓励个人创作者参与，这样可以让更多用户接触到更多样化的内容。”
他的创意取得了巨大的成功，2014 年，该服务以 LINE Webtoon 的名义扩展到美国和全球。该公司于 2019 年更名为 WEBTOON，并于次年将总部从首尔迁至洛杉矶。
WEBTOON 是网络漫画领域的先驱之一，目前仍是该市场的领先者，其库中目前有超过 5500 万部作品。从很多方面来看，该公司之于网络漫画就像 Netflix 之于流媒体视频。
如今网络漫画有多流行？
根据该公司最新统计数据，全球最大的网络漫画平台 WEBTOON 拥有来自 150 多个国家的约1.7 亿月活跃用户。Yongsoo Kim 表示，其中约 2000 万用户位于北美。在美国，WEBTOON 约 75% 的用户是 Z 世代。
在韩国、日本和北美，WEBTOON用户平均每天在该平台上花费30分钟。
如何才能成为网络漫画创作者？
任何人都可以创作和分享自己的网络漫画，只需将其上传到CANVAS即可。CANVAS 是 WEBTOON 的创作者开放平台，创作者可以在该平台上轻松发布自己的作品。
如果他们发布的高质量内容吸引了大量粉丝，并且 WEBTOON 看到了他们作品的潜力，他们就会被邀请与 WEBTOON 签约成为专业创作者。
一旦他们成为专业创作者，他们的作品就会以 WEBTOON Originals 的形式发布，公司会为他们提供编辑支持、内容创作辅助工具和其他资源。
由于专业创作者通常需要每周发布一集新剧集，因此他们中的大多数人都会成为全职网络漫画创作者。
目前，WEBTOON 全球网络中约有2400 万名来自不同背景的创作者（业余和专业）。有些创作者曾经是教师、会计师或医生，对他们来说，最初的副业或爱好已经发展成为一条新的职业道路。
网络漫画创作者如何赚钱？
WEBTOON 平台上的专业创作者通过三种盈利渠道获得收入分成：1）付费内容、2）广告和 3）IP 改编。
有些剧集会为想要提前观看的用户提供观看广告的选项。如果网络漫画被选中改编成电视节目或电影，WEBTOON 会帮助创作者与合作主播合作，并与创作者分享收入。
据WEBTOON统计，专业创作者的平均年收入为4.8万美元，前100名创作者的收入约为100万美元。对于业余创作者来说，报酬略有不同。
WEBTOON 的商业模式是什么？
如上所述，WEBTOON 的收入主要来自三个方面：付费内容、广告和 IP 改编。“目前，该公司 80% 的收入来自付费内容，另外 10% 来自广告，另外 10% 来自 IP 改编，”Yongsoo Kim 说道。
WEBTOON 去年底的年收入为13 亿美元。
WEBTOON未来的经营战略是什么？
WEBTOON 的目标是成为跨媒体叙事（又称多平台叙事）的全球中心。
跨媒体叙事指的是通过各种媒体形式分享故事，以更广泛、更深入地与观众建立联系。（《星球大战》和漫威系列就是很好的例子，粉丝们可以通过电影、电视节目、漫画、游戏、小说和其他渠道与他们的故事和角色互动。）
成功的跨媒体叙事的关键在于找到利用自己拥有的知识产权的方法。虽然 WEBTOON 的专业创作者保留其作品知识产权的所有权，但 WEBTOON 有权分发和管理该知识产权。
该公司的知识产权战略可分为三类：1) 授权、2) 联合制作和 3) 内部制作。
据介绍，WEBTOON 从商业和营销两个角度看待 IP 改编。从营销角度来看，IP 改编的数量很重要，因为“IP 改编越多，回头用户就越多”，这也是 WEBTOON 能够获得大量用户群的原因。“但在商业方面，我们需要控制质量，”他说。
他补充道：“对于授权……我们确实可以增加 IP 改编的数量。对于重要 IP 的联合制作，我们可以控制质量，使其与原始 IP 保持一致……当我们进行内部制作时，我们才会真正认为这个 IP 应该由我们自己制作，我们确实需要控制质量。我们在进行内部制作时非常挑剔。这就是我们管理 IP 改编的方式，无论是真人剧集、电影项目还是印刷书籍——所有领域都采用相同的方法。”
WEBTOON IP 是如何改编成电影、电视节目和其他形式的？
事实上，受欢迎的网络漫画已经拥有固定的受众，这使得它们成为电视、电影和其他改编作品的主要素材。
据 WEBTOON 介绍，目前为止，其旗下已有 900 部作品被改编成其他形式，其中包括流媒体服务上的 100 多部电视节目和电影、200 多本书籍、70 多款游戏和超过 1100 万台消费产品。
去年，Netflix 的韩国原创作品有一半改编自WEBTOON IP。热门动漫《神之塔》改编自首次在 WEBTOON 上发布的同名韩国网络漫画。全球热播的《甜蜜的家》也是改编自 WEBTOON IP，也是第一部正式进入 Netflix 美国收视率前十的韩剧。
WEBTOON 的影响力也延伸到了好莱坞。Wattpad WEBTOON Studios 目前正在将美国网络漫画改编成电影，包括由 Diablo Cody 制作的《Death of a Pop Star 》以及与 Ron Howard 的 Imagine Entertainment 合作的《Love Advice From the Great Duke of Hell》。
WEBTOON登陆纳斯达克有何意义？
除了好莱坞改编作品外，WEBTOON 还与漫威、DC Comics和 Discord 等知名品牌建立了合作伙伴关系。
WEBTOON最近在纳斯达克上市，表明其希望扩大在北美市场的立足点。“我们在北美的增长才刚刚起步，因此我们看到了巨大的机遇，”Yongsoo Kim 说。“我们将把更多的精力放在投资我们不断增长的市场——这就是我们专注于美国市场的原因。”
对于 Yongsoo Kim 来说，WEBTOON 在纳斯达克首次亮相是其公司近二十年发展历程中的一个辉煌里程碑。“这家公司起源于韩国，现在我们已被公认为全球企业，”他说。“美国投资者对我们未来的发展寄予厚望。正因为如此，我认为作为一家公司、一家企业，获得认可让我非常高兴，而不是将其视为个人成就。”
对中国网文漫画产业出海的启示
Webtoon的成功在于其丰富的内容库和强大的内容创新能力。中国网文出海也应注重内容的创新和国际化，打造具有全球吸引力的IP作品。同时，要深入了解目标市场的文化背景和读者需求，进行精准的内容定位和创作。
Webtoon通过纳斯达克上市拓宽了融资渠道和合作平台。中国网文出海也应积极寻求与海外出版商、影视公司、游戏开发商等机构的合作，拓展多元化的传播渠道和平台。这有助于提升中国网文在全球范围内的知名度和影响力。
Webtoon在版权保护和运营方面积累了丰富的经验。中国网文出海应高度重视版权保护问题，建立健全的版权保护机制，确保创作者和平台的合法权益得到保障。同时，要加强版权的运营和管理，通过版权转让、合作开发等方式实现IP价值的最大化。
Webtoon在全球范围内的成功离不开其本地化运营和营销策略。中国网文出海也应注重本地化运营和营销工作，深入了解目标市场的文化特点和读者需求，制定针对性的营销策略和推广计划。这有助于提升中国网文在目标市场的接受度和影响力。
综上所述，韩国网络漫画平台Webtoon登陆纳斯达克为中国网文出海提供了宝贵的经验和启示。中国网文出海应借鉴Webtoon的成功经验，加强内容创新与国际化、拓展多元化渠道与平台、注重版权保护与运营、加强本地化运营与营销以及推动技术创新与产业升级等方面的工作，以提升中国网文在全球范围内的竞争力和影响力。
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